كان نمو الاشتراك في خدمات OTT يقود الاتجاهات المتغيرة في المشهد التلفزيوني المدفوع. وقد اجتذبت خدمات الفيديو عبر الإنترنت OTT مئات الملايين من المشتركين في جميع أنحاء العالم ، مما تسبب في الضغط على مشغلي التلفزيون المدفوع التقليدي.

من المتوقع أن يستمر هذا النمو في OTT ، ليصل إلى قاعدة مشتركين تبلغ 400 مليون في عام 2018 ، وفقًا لتقرير ABT Research Service الخاص بالخدمات المقدمة من ABI Research and Set-top Update report.

تقدم خدمات الفيديو عبر الإنترنت OTT بدائل أقل تكلفة ولا توجد ميزات تعاقدية طويلة الأجل مقارنة بعروض التلفزيون المدفوع الموجودة التي تدفع عدد متزايد من عملاء Pay-TV للانتقال إلى خدمات OTT هذه. في أسواق مثل أمريكا الشمالية وأوروبا ، قفز مشغلو التلفزيون المدفوع إلى سوق OTT لتحسين الأداء من خلال توفير خدمة فيديو أقل تكلفة. DirecTV's Now ، و Dish Network's Sling TV ، و Sky's Now TV هي من بين المشغلين الذين يقدمون خدمات موزع الفيديو متعدد القنوات الافتراضي (vMVPD) ، وقنوات خطية عبر اتصال إنترنت.

وقال خاين ساندي لين ، محلل الصناعة في ABI Research: "تقدم خدمات vMVPD حزم تلفزيونية حية منخفضة تصل إلى 10 دولارات أمريكية ، كما أن الحزم المخصصة تجتذب عملاء حساسين للتكلفة". ضمنت شبكة Sling التابعة لـ Dish Network أكثر من مليوني مشترك في السنتين منذ إطلاقها. وبالمثل ، اكتسبت DirecTV الآن 1.2 مليون مشترك في غضون عام واحد من إطلاقها ، مما عوض خسارة المشترك في برنامجها التلفزيوني الفضائي. وأشار لين إلى أن "مشغلي شبكات التلفزيون المدفوع يتعرفون على طلب المستهلكين على خدمات vMVPD ويحاولون توسيع نطاق عرض OTT من خلال توفير المزيد من خيارات المحتوى للتنافس مع خدمات OTT الأخرى للاشتراك مثل Netflix".

على الرغم من انخفاض تكلفة حزم vMVPD الأساسية ، فإن توفر الحزم الرياضية المباشرة وميزات التخصيص تساهم في زيادة متوسط ​​العائد لكل مستخدم مقارنة بخدمات OTT الأخرى. أطلقت Hulu و YouTube حزم البث المباشر في عام 2017 مما أدى إلى خلق المزيد من المنافسة في سوق vMVPD. ويختتم لين قائلاً: "مع اشتداد المنافسة ، يعد المحتوى وجودة الخدمة أمرين حاسمين للفوز بحرب OTT".

تتنبأ ABI Research بأن خدمات فيديو OTT ستزيد من الضغط على خدمات التلفزيون المدفوع التقليدية ، خاصة في الأسواق المتقدمة التي تتميز بتغلغل عريض النطاق وبث التلفاز العالي. من المتوقع أن ينمو سوق الفيديو OTT حول العالم بمعدل 10٪ لتوليد 51.4 مليار دولار أمريكي في عام 2022.